канцтовары
Как некачественный контент разрушает ваш бизнес
10.03.2017
seo
Новые сео методы создания лучшего контента.Методика 2017 года от Google.
09.04.2017

Новые стандарты seo оптимизаций. Да здравствует контент-маркетинг!

сео реклама

 

SEO оптимизация, в том виде, котором мы ее знаем, на самом деле ушла безвозвратно. Последнее обновление алгоритма Колибри от Google стало последним гвоздем в гробу отрасли, которая пришла в упадок после масштабного обновления Панды. Тогда пострадали в общей сложности 30 процентов всех поисковых результатов.

Рассмотрим более подробно факторы  оказывающие в последние несколько лет влияние на SEO:

 

Упразднение Google PageRank

Еще в конце 2013 года вовремя не обновились цифры в Google PageRank, который де-факто являлся стандартом для измерения авторитета веб-сайта. Тогда и сам Мэтт Каттс заявил, что они уже не будут обновляться.

После этого значительное число оптимизаторов отказалось принимать в расчет PR, полагая, что он окончательно умер.

 

Авторство Google и AuthorRank

Google Authorship существует уже несколько лет, и популярность этого алгоритма постоянно растет. А с запуском AuthorRank стало ясно, что Google вполне подготовился к тому, чтобы начать использовать опыт отдельных пользователей для определения рейтинга контента. С помощью этих алгоритмов можно повысить свой уровень ранжирования, а также заявить о себе, как о хорошем специалисте.

 

Подробные результаты

В августе 2013 года Google представил публике подробные результаты поиска. Это позволило поисковому механизму выделить качественный контент в более широком контексте:

По данным Forbes, эти результаты появляются в ответе примерно на десятую часть всех поисковых запросов, и, как правило, это контент, размещенный в крупных изданиях и неизменно пользующийся популярностью.

 

Социальные сигналы на подъеме

Недавнее исследование Searchmetrics добавило еще больший вес тому, что мы в общем-то и без того знали. Итак, лайки и  комментарии, ретвиты и тому подобные факторы имеют решающее значение для гарантированного результата SEO. Это способ, позволяющий каждому веб-пользователю голосовать за качество контента и влиять на него. При этом компаниям становится очень сложно мошенничать.

 

Колибри от Google

В честь своего 15-го Дня рождения Google впервые за 12 лет переписал алгоритм Колибри. Изменения для владельцев бизнеса были не такими радикальными, как при обновлении Панды. Но при этом новый Google стал легче, быстрее, и приспособился для ответов в эпоху, когда большинство поисковых запросов являются мобильными и больше напоминают разговор.

 

«Я все еще не убежден!»

Вы все еще не уверены, что SEO оптимизация уже не та, что раньше?

Давайте вернемся на несколько лет назад, когда оптимизация вашего сайта для гарантированных результатов SEO, как правило, могла быть достигнута с помощью следующих факторов:

  • Взаимный обмен ссылками
  • Покупка обратных ссылок
  • Спиннинг-статьи и некачественный контент
  • Игнорирование пользовательского опыта
  • Бессмысленные пресс-релизы
  • Переспам ключевых слов
  • Невидимый текст
  • Размещение контента в каталогах статей

По мнению вице-президента SageRock Грега Хабермана, эти SEO тактики совершенно устарели. Фактически, вам может быть выгоднее вообще ничего не делать для оптимизации вашего сайта, чем полагаться на плохо перепрофилированный контент, который вы скатали с блога своего конкурента. Очевидное приобретение ссылок или медленная загрузка сайтов значительно повышают вероятность того, что ваши рейтинги скорее упадут, но не помогут вашей маркетинговой стратегии в любом виде или форме.

 

Google поумнел

Итак, вот в чем дело. Google становится подобен хлысту. В самом начале SEO оптимизации гарантированные результаты были скорее чем-то вроде игры, а не стратегии. Если вы выяснили коды, то могли наблюдать, как ваш сайт взлетел на вершину. В последние несколько лет поисковый гигант значительно поумнел в определении довольно хитрых способов оптимизации для SEO-фокусников разных мастей. При этом он практически исключил возможность того, что бренд купит себе дорогу к вершине. Таким образом, SEO оптимизация мертва — в том смысле, что традиционные представления о ней ушли навсегда. Однако концепция оптимизации вашего сайта для поисковых систем и людей не проходит так быстро.

 

Единственный способ получить гарантированные результаты SEO

Есть только один путь к гарантированным результаты SEO в эпоху Колибри Google. Качественный контент.Много, очень много хорошего контента. Если вы тратите уйму времени на расплывчатые и, возможно, неэффективные SEO тактики вроде создания ссылок, то пришла пора сместить фокус в сторону контент-маркетинга. Вот несколько способов, позволяющих убедиться, что вы находитесь на правильном пути для лучшего поискового рейтинга, более высокого трафика, отменного качества и других показателей гарантированных результатов SEO:

Сосредоточьтесь на контексте, а не на ключевых словах

Удаление данных ключевых слов — не самый приятный сюрприз от Google, но это очень важное напоминание для маркетологов, чтобы сосредоточиться на самом главном. А именно контексте, который окружает их контент. Вы можете создавать актуальные, ценные, глубокие и вдохновляющие работы для гарантированных результатов SEO, независимо от того, оптимизированы ли они под правильные ключевые фразы.

Оптимизируйте свой сайт под пользовательский опыт

Цель оптимизации вашего сайта заключается не в том, чтобы втиснуть как можно больше ключевых слов на каждой странице. А в том, чтобы подарить посетителям и клиентам уникальный опыт пользователя, чтобы они могли беспрепятственно читать и передавать ваш контент. Крис Килборн из CrazyEgg рекомендует следующие действия для контента на страницах:

  • Создайте уникальное ценностное предложение
  • Отличайтесь от конкурентов
  • Наполните свой контент ценностью

Гарантированные результаты SEO возникают, когда компании создают информацию, которую любят их клиенты. Google намного лучше вознаграждает разработчиков качественного контента, принимая во внимание такие факторы, как время, проведенное на страницах и показатель отказов, в дополнение к социальным сигналам. Не сосредотачивайтесь только на тексте — создавайте видео, веб-семинары, электронные книги, изображения, мемы и многое другое, что резонировало бы с вашей аудиторией.

 

Регулярно и качественно ведите блог

Создание большего контента может стать ключом к гарантированным результатам SEO, к которым вы стремитесь. Маркетинговые исследования показали, что чем больше вы публикуете в блоге, тем лучше ваши рейтинги SEO и шансы на привлечение клиентов с помощью контента.

 

Будьте социально активным

Не существует никакого способа имитировать вирусный контент или заставить его стать таковым. Даже опытные специалисты по маркетингу борются, чтобы определить темы, которые способны зарабатывать сотни тысяч просмотров. Однако, увеличивайте свои социальные сигналы, развивайте социальное присутствие и тратьте время на то, чтобы делиться работами других людей. Они, скорее всего, ответят вам тем же!

 

А как вы используете контент-маркетинг, чтобы достичь гарантированных результатов SEO?

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

2 + 11 =