5 шагов к созданию бизнес-блога

Если вы всерьез задумываетесь заняться контент-маркетингом, вам просто необходим бизнес-блог. Ваш блог, где вы будете накапливать информацию для клиентов и сотрудников, где ваши знания будут действительно сверкать. Короче говоря, ваш бизнес-блог, где вы можете взаимодействовать с людьми и выстраивать свой бренд.

Вся загвоздка в том, что запуск бизнес-блога не имеет ничего общего с запуском личного блога. А большинство ресурсов, рассказывающих вам, как завести блог, фокусируется только на личных блогах.

Так что если вы хотите узнать, как запустить блог для Вашего бизнеса, это пошаговое руководство предназначено для вас.

Шаг 1: Выберите ваш фокус

Большинство ресурсов, посвященных тому, как создать блог, советует вам начать с выбора тематики вашего бизнес-блога, которой Вы будете подкреплять все, о чем пишете. Если у вас есть бизнес, у вас уже есть ниша.

То, что вам нужно сделать, это выбрать стиль письма в вашей отрасли.

Есть хороший способ начать – проверить, как с этим обстоят дела у ваших конкурентов. Наверняка, у многих из них есть блоги; обратите внимание на эти вопросы, чтобы помочь вам найти свой уникальный стиль:

• Чему ваши конкуренты уделяют особое внимание в своих блогах?
• Где видны пробелы, которые можно заполнить с помощью вашего блога?
• На чем вы специализируетесь в вашей нише?
• Каковы наибольшие проблемы вашего целевого рынка?

Дополнительную информацию о том как создать бизнес-блог вы можете получить в нашей веб-студии.

Шаг 2: Определите ваше уникальное торговое предложение

Теперь, когда вы определились со стилем, пришло время выяснить, как запустить уникальный блог, совершенно отличный от своих конкурентов. Именно от разработки уникального торгового предложения (УТП), также известного как ценностное предложение, будет зависеть успех всего предприятия или его полный провал.

Вопросы, которые помогают вам определить ваш ракурс, также могут помочь вам сделать ваш блог уникальным. Начните с исследования ваших конкурентов и спросите себя: “А что я могу сделать лучше?”

Выяснение того, что делает ваш блог уникальным и особенным имеет решающее значение для создания масштабного бизнес-блога. Ваше УТП должно отвечать на вопрос читателя: “Почему я должен читать ваш блог и покупать вашу продукцию, а не чью-нибудь еще?” Чтобы ответить на этот вопрос, вы будете использовать ваше УТП везде:

• в подзаголовках
• на вашей странице “О компании”
• в своих вступительных постах
• на целевых страницах для новых продуктов
• в основном контенте

Шаг 3: Проведите мозговую атаку

Когда вы создаете новый продукт,  вы, естественно, хотите испытать его на ранней стадии. Если он работает, вы можете продолжать инвестировать время и деньги в этот продукт. Если нет – можно вовремя отказаться от него, прежде чем тратить время и деньги.

Мозговая атака для создания постов для вашего бизнес-блога это что-то вроде раннего испытания. Если Вы не можете присесть на несколько минут и придумать хотя бы 30 идей для  вашего блога, вам нужно вернуться к шагу 1 или 2 и что-то изменить.

Если другие люди будут помогать вам с блогом, попробуйте встретиться с ними хотя бы на полчаса и проведите совместную мозговую атаку. Если вы правильно выбрали фокус и уникальное торговое предложение, 2 или 3 сотрудника смогут без особого труда придумать более сотни идей для постов вашего блога.

Шаг 4: Начните диалог с разработчиками и дизайнерами

Для создания идеальной платформы блога для вашего бизнеса потребуется определенное время, поэтому  раннее начало диалога с вашей командой дизайнеров и разработчиков позволяет работать на маркетинг, контент, структуру и дизайн одновременно.

Для этого этапа создания блога для вашего бизнеса, у вас есть 2 варианта:

1. добавить блог на ваш текущий сайт
2. создать блог с нуля

Если у вас уже есть сайт для вашего бизнеса, идеальным будет первый вариант. Добавление блога на ваш текущий сайт приносит дополнительную рекламу, привлечение и обслуживание новых клиентов, а также поисковую оптимизацию для вашего сайта. Кроме того, текущие клиенты уже знают ваш сайт, так что на нем они будут более комфортно себя чувствовать. URL адрес для блога может быть таким:

blog.domain.com

domain.com/blog

Второй вариант рекомендуется предприятиям, у которых еще нет сайта. Чтобы построить блог с нуля, вам потребуется настроить хостинг и зарегистрировать доменное имя, прежде чем дизайнеры и разработчики могут приступить к работе.

В случае если у вас нет команды разработчиков и/или дизайнеров, вам, вероятно, нужно нанять специалистов для выполнения этой работы на стороне. Вам потребуется веб-разработчик для создания блога, а также графический дизайнер, чтобы придать ему привлекательный вид. Составьте план нескольких консультаций для обоих.

Как создать блог для индивидуального предпринимателя? Если вы работаете самостоятельно, вам будет удобнее выбрать блог-платформу (например, WordPress или Typepad), получить хостинг, и выбрать премиум-тему для вашего дизайна.

Шаг 5: начните диалог с интернет-маркетологами

Хотя маркетинг не займет столько же времени, сколько обычно занимает дизайн и разработка блога, диалог с вашей маркетинговой командой поможет вам с последующими шагами.

Смысл консультации с опытным интернет-маркетологом заключается в том, чтобы спланировать, как оповестить аудиторию о вашем новом бизнес-блоге. В особенности, вам необходимо спланировать следующие детали:

• предстартовая деятельность для создания интереса
• сам старт для начала мощной маркетинговой кампании
• долгосрочная стратегия для создания вашего влияния и постоянной аудитории
• Если же у вас нет собственной маркетинговой команды, вам, вероятно, потребуется нанять консультанта по интернет-маркетингу.

Шаг 6: Создание редакционного календаря

На самом деле создать блог для бизнеса не сложно. Гораздо сложнее последовательно поддерживать его на должном уровне.

Чтобы упростить ведение блога, поработайте с вашим консультантом по маркетингу над созданием календаря контента, который покажет, что и когда размещать на вашем блоге. Вам обязательно потребуется редакционный календарь, чтобы отслеживать мероприятия перед запуском и во время него и, вероятно, он будет нужен, чтобы помочь вам выполнять долгосрочную маркетинговую стратегию.

Редакционный календарь поможет вам, когда вам это больше всего нужно.

Редакционный календарь может помочь вам отслеживать множество деталей помимо названия поста и даты его публикации. Используйте свой календарь, чтобы отслеживать:

• авторов
• изображения
• файлы для загрузки
• ссылки на другие посты, страницы или сайты
• эксперты для интервью
• тип публикации (статья, видео, инфографика и т. д.)

Если вы планируете публиковать много контента на блоге или сотрудничать с несколькими авторами, будет очень полезно, назначить ответственного за заполнение и соблюдение редакционного календаря. Так вы будете уверены, что посты публикуются вовремя, а маркетинговые цели выполняются.

Как только вы выполните эти шаги, вы будете готовы погрузиться в увлекательные детали того, как начать блог-брендинг и создание контента. Если у вас есть какие-либо советы или опыт по поводу этих шагов, пожалуйста, поделитесь с нами в комментариях!